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户外LED显示屏未来发展的4大重要因素
作者:admin 发布日期:2016/1/30 15:57:59

      数字技术、互联网技术、大数据应用对LED显示屏行业的发展产生了巨大的影响。受众人群的细分,媒体广告时间的逐步切割。让媒体广告获得更高效更精准的展示。进一步提高了广告转化率。市场正在发生巨大的变化。媒体的需求激发了LED显示屏厂家对技术的创新。综合国内外同行的探索实践,以下四大关键词对受众影响最大,将是未来户外LED大屏技术走向的主要影响因素。

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   互动

   当今户外LED媒体行业竞争的焦点,集中在如何通过科技如微信、APP、AV技术等的运用,实现受众与媒体的互动融合。

   实践证明,户外LED媒体的经营一方面要强调自身稳定的传播价值,同时也应根据互联网时代商业传播特点和内容需求,引导广告主把户外广告作为创意传播的平台,通过户外广告的投放,拉动互联网的内容,产生创意传播的效果,解决广告主的核心问题。

   这也就倒逼着行业要突破媒体思维,根据数字生活空间的特点,把自己变成生活服务的平台,而不仅是广告传播载体。在数字生活空间,人们需要的是能够解决自身问题的服务,这也就不难理解电商给我们生活带来的巨大改变了。

   互动,就是服务。对户外广告而言,最重要的是要找到服务的方式和服务的价值,而不是单纯的广告传达。在受众决定一切的时代,我们还可以借助互联网的无限性和移动通讯设备的贴身性,来向每个信息暂停点和每个信息接收点扩散,比如手机、掌上电脑等手持终端,都可以成为融合发展的对象,从而跳出户外媒体的局限,达到拓展传播领域的目的。同时在新媒体的平台上可以创造多种多样的互动、消费自选、个人定制、专业化信息服务等新媒体形式,这些都是户外LED广告未来可以进一步发展的落脚点。

   不断加强互动功能的户外LED新媒体,不但可以成为受众更为便捷地获取信息和交流信息的平台,而且也会吸引越来越多的受众主动参与到传播活动中来,更为重要的是,还将由此引发规模更大的二次传播。当户外新媒体的互动功能完全融入受众的日常生活中时,传播效果必然呈几何级数增长,户外媒体“必选”的价值自然可以凸显出来。

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   轻应用

   轻应用是一个诞生不久的名词,不去考虑其准确含义,但大体是不需下载就可以使用的应用,比如现在的“e家洁”,就是寻找附近当钟点工的保洁阿姨的应用,没有必要装一个独立的APP。如果一个地图APP就可以找到附近的代驾师傅、保洁阿姨、空闲出租车、送餐店铺等,除非使用频率非常高,不然就不必每个应用都下载一个APP,只需在地图上找到其入口直接使用。

   事实上,面对当前大环境,不融入互联网无异于自掘坟墓。对广告行业来说,户外广告与互联网结合乃大势所趋。由于近年来通讯技术的不断进步,使得互联网裹挟着户外广告不断改头换面,也为企业发展创造着无限的可能。

   以媒体数字化为例,这几年户外媒体的数字化趋势大致可以归纳为两个方面:一是通过新技术在“老产品”上的融入和嫁接实现产品的升级换代,二是全新的户外数字媒体与广播、电视等传统媒体及互联网、手机等新媒体平台的全面融合。这种新媒体带来传播方式的大变局,颠覆原生业态,使更多新的媒体技术在户外应用成为可能,甚至可能使户外媒体在户外商业销售闭环中担当更重要的角色,在O2O中为商家提供更多的服务。

   “互联网+”是一个趋势,加的是传统的各行各业。互联网与户外LED媒体产业的深度融合,注定是行业发展的必然结果。随着新媒体平台的不断涌现,LED广告及内容传播通路模式打破传统渠道的束缚是必然。实现路径应该是从受众便捷性考虑的轻应用。

   大数据

   户外LED媒体也有自己的用户,而寻找到用户,以及了解用户的“收视行为”就必须建立媒体的数据库。户外LED媒体的数据库不同于传统媒体及网络媒体,它的受众是变动的,既没有时间和空间的限制,在收视的过程中也不会留下痕迹,但是“媒体融合”为数据库建设提供了一个很好的思路。

   户外LED媒体是静止的,但是其受众是移动的,移动的受众每个人身上又有一个几乎不会中断的信号发射器——手机,所以通过对LED媒体周边的受众进行范围的界定,并追踪手机用户的信息便找到了户外LED媒体的受众。2014年,广东南方报业新视界传媒9号彩票开始与中国联通广东省分公司合作,设定了近400个指标,从用户属性、行为轨迹、消费行为、兴趣爱好等角度开始建立户外LED媒体的受众数据库,这部分大数据将有助于户外LED媒体实现精准营销。

   除此之外,户外LED媒体的内容设置也是大数据需要解决的问题。每一个媒体都有自己的容量标准,电视有节目时长,报纸有版面,户外LED媒体也应该有自己的容量——屏载量。屏载量包括两个标准:一是广告轮播总时长,二是单个广告的时长。这两个标准的设置将取决于媒体周边受众的可视时长。通过研究路况的复杂性、车行和人行速度去确定受众从看到LED媒体的信息到被动结束收看的时长,从而去设定每一个媒体的屏载量,使媒体内容得到最优传播效果。

   另一方面就涉及到LED媒体的广告设计。通过实践经验证实:电视广告和平面媒体的广告不适合直接放于户外LED媒体上使用,这主要是由于媒体与受众的距离决定的。所以户外LED媒体的广告设计应有自己的设计原则,而这就要通过大数据去研究受众观看户外LED媒体的视觉中心在哪?他们动态的收视行为有哪些特征?偏好动态的还是静态的?这都是大数据需要解决的问题。

   视觉冲击力

   户外广告作为城市形象、景观、文化、生活形态等概念的重要元素,其未来的发展也必然会被城市发展的趋势所左右,这几年城市正逐渐往环保、宜居、未来化发展,结合趋势不难预见,“未来化、数字化、环保化、虚拟逼真、绚烂互动、巨大”等特点,无疑将成为户外广告的发展坐标。

   传统户外广告的传播方式,已经很难在众多同质重复、等质等效的广告信息竞争中脱颖而出。以裸眼3D与新型投影成像技术等为代表的信息传播技术,特别是数字多媒体视觉传达技术,在这几年抢尽风头,让大家脑洞大开。在这一形势下,户外新媒体还是要考虑受众的需要,丰富媒体的视觉表现,实现传播效果的跳跃升级,完成以前难以想像的传播广度。

   事实证明,户外广告在与科技的共舞中,可以不断满足受众求新求变的视觉需求,创造出一个又一个的经典传奇,用创新为自己增添无限魅力。

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